作为爱奇艺IP生态版图的重要一块，直播早前只是爱奇艺的一个下属频道，相较于这两年在会员付费上的领跑行业，爱奇艺在直播上并未赶上“早班车”。
今年被称为“中国网络直播元年”，直播这位后起之秀正以光速成功超越VR、二次元称为上半年第一热词。数据显示，2016年移动直播的市场规模26亿，预计2020年或将增至295亿，移动直播这把火可谓愈烧愈旺。而在艺恩不久前发布的《网络直播面临整体转型如何摆脱“囚徒困境”》报告中指出，当前直播仍处于原始积累阶段，用户数量是各家平台争夺的重心。
7月8日，爱奇艺宣布旗下直播APP——奇秀直播正式上线，吹响了进军直播领域的号角。据悉，奇秀不仅会挖掘和培养明星主播为用户提供常规的直播服务，而且还将汇聚平台内各种IP自制资源，全景式展示网剧、网综的每个环节，建构起星粉互动的桥梁，从而完善爱奇艺丰富多彩的内容生态系统。作为爱奇艺IP生态版图的重要一块，直播早前只是爱奇艺的一个下属频道，相较于这两年在会员付费上的领跑行业，爱奇艺在直播上并未赶上“早班车”。这次，面对200多家直播平台的竞争态势，爱奇艺为何选择单独拆解直播业务？直播业务的增加又能为其IP生态带来怎样的变化？
爱奇艺正式发布奇秀直播品牌
三驾马车助阵 直面红海市场检验
尽管错过了直播的最佳入局时间，但爱奇艺创始人、CEO龚宇依然对此信心满满：“我们虽然杀入了一个红海市场，但我们也有自己的特点和优势，爱奇艺看好直播市场以后更大的发展空间。”在他看来，无论是爱奇艺现有的资源、业务还是技术，对于直播这一新业务的开展来说都有不小的裨益，有利于其泛娱乐式直播的可持续发展。
龚宇阐释爱奇艺进军直播的缘由
1）海量用户基础
统计显示，今年5月爱奇艺在移动端的月活用户已达2.99亿，仅次于微信、QQ两大社交工具。尤其是随着6月其VIP会员突破2000万大关，在用户规模层面优势显著。正如龚宇所言：“爱奇艺在整个互联网和视频行业中的位置，首先就为奇秀直播奠定了一个特别好的基础。”事实上，爱奇艺对于奇秀的品牌定位是“快乐、阳光、活力”，这与时下风靡的各类美女直播有所区别，某种程度上跟其“品质”“青春”“时尚“的VIP会员定位较为契合。另据艺恩调研显示，直播的主要受众为25-35岁的男性群体，与其VIP用户画像也具有重合度。对爱奇艺来说，大可以从其现有2000万的VIP会员入手，以会员带动非会员的方式，为直播打下坚实的用户基石。
2）专业化内容生产
直播市场突飞猛进，但内容的单一性也日渐凸显，对于丰富、深度、品质的内容诉求更加强烈。于直播平台而言，内容生态无疑是决定胜负的关键。相较于底层的用户生产内容，未来定制化的内容生产有望引领破局。对爱奇艺来讲，除了用户基础外，更重要的是包含影视剧、综艺、纪录片等在内的各式各样的内容储备，这些专业的内容生产一旦结合直播，势必将碰撞出新的火花。爱奇艺联席总裁徐伟峰坦言：“直播作为组成视频的重要一环，其互动性和实时性无可替代，未来爱奇艺会将所有的头部内容都压进去。”
据悉，目前正在热播的超级网剧《老九门》，此前的发布会奇秀就进行了直播。此外，今年爱奇艺的其他待播超级网剧《不良人》、《灭罪师》等也都积极与直播接轨，用于剧集本身的宣发。借用爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹的话来说：“无论是前期的筹备还是在拍摄的幕后花絮里，粉丝们肯定很希望看到明星们的现场，而奇秀这个产品刚好可以做到。”甚至，未来网剧的演员也可以让网友们通过直播参与评选。
综艺方面，直播的参与度更高，刚刚上线的网络综艺《十三亿分贝》在制作过程中就已采用直播播出。。爱奇艺高级副总裁郑蔚透露，目前爱奇艺的所有综艺和直播节目，都已设计了直播+点播的环节。而如《晚安朋友圈》，本身就是一档直播类的脱口秀资讯节目，后续也会在奇秀的直播间打开窗口，让更多网友来参加互动和讨论。
部分触电直播的爱奇艺优质纯网内容
发布会当天，爱奇艺还网络了一批优质的纯网内容主创人员成立了“追星梦想导师团”，为奇秀直播用户的追星梦保驾护航。
戴莹领衔爱奇艺网剧之“追星梦想导师团”
3）先进技术保障
点播上，爱奇艺一直在技术上不断改进，一方面加大后台承载量避免再现《盗墓笔记》时的宕机之殇，另一方面也在画质和音质上提升，引入杜比音效、升级1080P清晰度。这些经验，同样可以适用于直播。徐伟峰表示：“现在中国直播平台比拼的都是百万级别的流量，而爱奇艺在拼的是亿级别，中间差两个数量级，意味着所有的直播体验在爱奇艺的奇秀上不会有任何困难。”
针对奇秀APP，爱奇艺还会提供弹幕、社交、交友、互动、特效等不同工具，力求把社交属性、工具属性及媒体属性完整地呈现给用户。而其VR技术，也将覆盖奇秀直播，可为用户提供直播+VR的全新现场体验。
玩转“追星”与“造星”IP生态释放协同效应
与传统直播单纯以明星、主播为核心的内容播出不同，奇秀直播将实现“追星”与“造星”两不误。就前者来说，奇秀直播可帮助用户和粉丝通过视频直播零距离、无时限地接触明星，扩大爱奇艺既有IP生态的宽度，打造真正的全时娱乐；而后者，旨在挖掘和打造在奇秀直播出道的明星主播，不仅能为平台输送人才，而且可激发海量用户的创造力，推动以人为核心的IP开发的发展。
为此，爱奇艺启动了发掘平民明星的“星途起航”计划，面向所有用户发出征集。徐伟峰介绍，奇秀首先会从普通用户中挖掘优质主播，然后优质的新晋主播将与经纪公司签约并接受专业培训，从而成为明星主播或签约艺人。据悉，首批签约主播将成为爱奇艺发行的手游《明星志愿》的代言人。可以说，无论是网红经济还是艺人经纪，奇秀已处于进行时状态。作为追星平台，奇秀直播与各类娱乐活动天然共生，在粉丝经济上可以大有作为，可与爱奇艺的商城、游戏、会员等有机结合；而作为造星平台，奇秀直播诞生伊始就具备了自创IP的能力，所产出的明星主播、艺人可以完美接入爱奇艺IP生态体系，产出更大的IP开发价值。就像龚宇强调的那样：“奇秀直播能与爱奇艺内容生态系统有机融合、协同互动！”
徐伟峰介绍融入直播后的爱奇艺生态
壁垒尚在
规范审核机制 突破打赏模式
大量资本和企业的涌入，将直播推到了风口浪尖上。然而，近期曝光的刷粉、造假等内幕以及内容低俗化、模式同质化等问题，令人对这个新生领域的前景表示担忧。“对于爱奇艺而言，我们不会额外去争取一些来自于这些上的流量。相反，我们要做规范化、精细化的运营，希望这个运营能够真正给爱奇艺带来价值。”徐伟峰解释道。
目前，爱奇艺已经组建了专门的团队负责审核直播内容，一旦出现问题，在几秒内就会从技术上被掐掉，同时也会取消该主播的资质。除了在审核机制上强化管理外，包括草根主播的选拔，爱奇艺也会从其品牌形象出发，拒绝低俗的任何元素介入。
对于打赏的直播商业模式，爱奇艺在《十三亿分贝》上开了个好头。除直播打赏外，也把冠名、广告等过程货币化，借力直播拉广整个节目的商业化变现。此外，奇秀与品牌广告主之间也在尝试更多的可能性，如将整个直播场景无缝接入品牌的不同产品等，为直播产业注入新的血液。
